Messen und „Communication 2.0“ – CEFA-Professional Seminar 2017

16.05.2017

Die disruptiven Veränderungen in der Kommunikation und die Digitalisierung insgesamt beschäftigen heute die gesamte Wirtschaft, natürlich auch die Messebranche. Deshalb trafen sich 19 CEFA-Messeprofis aus acht Nationen im Mai zum traditionellen „CEFA-Professional Seminar“, um sich über die Auswirkungen von „Communication 2.0“ auf die Messebranche auszutauschen. Im Mittelpunkt der Diskussion standen aktuelle Praxisbeispiele.

Gleich in seiner einleitenden Keynote spannte Bernhard Erler (Kärntner Messen) einen weiten theoretischen Bogen auf und präsentierte ein dreidimensionales Raster, das dabei hilft, „Communication 2.0“ strategisch und systematisch einzusetzen. Die erste Dimension besteht aus den wichtigsten Zielgruppen, die zweite aus dem zeitlichen Ablauf des Messe-Projektgeschäfts und die dritte aus einzelnen „Werkzeugen“.

Interessante Einblicke in die Praxis brachten die Präsentationen von „Best-Practise-Beispielen“ einzelner Messeplätze. Vincent Aydin (Messe München) zeigte, wie „Open Innovation“ bei der „ISPO“ und der „Bauma“ gezielt eingesetzt werden, um Leitausstellern zu innovativen Produktentwicklungen und zu neuen Absatzkanälen zu verhelfen. Wie sich „Hosted Buyers“ auf das touristische Umfeld eines Messeplatzes auswirken, demonstrierte Dimitris Kurkuridis (TIF-Helexpo). Die permanente Vernetzung von Ausstellern und Besuchern mittels „Big Data“ erläuterte Florian Moritz (Reed Salzburg und Wien). Jiri Smetana (BVV Brno) und Aleksander Ivkovic (Messe Belgrad) präsentierten die ganzheitlichen Digitalisierungsmaßnahmen ihrer jeweiligen Messegesellschaft.

Abseits der Fachvorträge und Diskussionen, die von Janos Barabas (Generalsekretär der CEFA) moderiert wurden, bot das gesellschaftliche Rahmenprogramm auch Platz für weiterführende Diskussionen. Klaus Dittrich (Messe München) erwies sich als charmanter Gastgeber, Nina Schniering (Messe München) und ihr Team sorgten für eine professionelle und reibungslose Gesamtorganisation des „CEFA-Professional Seminars 2017“.