UFI in Las Vegas: Zurück auf der Gewinnerseite

Der 90. „Global Congress“ des Weltmesseverbandes UFI steigt vom 1. bis 4. November in der Metropole Nevadas. Die Vorzeichen sind gut, die Branche erreicht 2023 Vor-Pandemie-Niveau.

Viva Las Vegas, trällerte einst Elvis Presley. Da war seine Sturm- und Drangzeit schon vorbei. Wenn sich die internationale Messe-Community in Las Vegas zum UFI-Jahreskongress trifft, erscheint dagegen ein neuer Aufbruch spürbar. Das verdeutlichen die Resultate des neuen „Global Exhibition Barometer“, das den Puls der Branche misst. So zeigen die Ergebnisse für das Jahr 2023 an den meisten Messeplätzen der Welt eine klare Erholung der Branche: Die Umsätze dürften durchschnittlich rund 97 Prozent des Niveaus von 2019 erreichen. Global betrachtet rechnen nur zwei Prozent der Befragten mit Einbußen im laufenden Jahr. „Nach der Wiedereröffnung Chinas Anfang dieses Jahres ist die Pandemie nun vollständig in den Hintergrund unserer Branche gerückt“, resümiert Kai Hattendorf. „Die Messewirtschaft entfaltet eine neue Normalität, entwickelt sich sowohl bei digitalen Produkten und Dienstleistungen als auch beim Thema Nachhaltigkeit weiter“, beobachtet der UFI-Geschäftsführer.

Hattendorf berichtet, dass neue Technologien wie generative künstliche Intelligenzanwendungen geprüft würden. In die im Juli abgeschlossene UFI-Untersuchung flossen Daten von 351 Firmen aus 61 Ländern ein. Dabei kristallisieren sich einige Zukunftstrends und Tendenzen heraus: 68 Prozent der Unternehmen betrachten die „sich ändernden Kundenerwartungen“ als wirkungsstärkstes Element für ihre Geschäftsentwicklung in den nächsten fünf Jahren. Es folgt „Personalentwicklung“ mit 54 Prozent der Antworten, wobei die Humanressourcen als große Aufgabe betrachtet werden. Zudem wird erwartet, dass viele Geschäftsfunktionen von der Entwicklung der Künstlichen Intelligenz (KI) betroffen sein werden. Hauptsächlich sind es „Vertrieb, Marketing und Kundenbeziehungen“ (62 Prozent der Befragten), „Forschung und Entwicklung“ (58 Prozent) und „Eventproduktion“ (45 Prozent) – drei Bereiche, in denen generative KI-Anwendungen bereits am häufigsten eingesetzt werden.

Die USA, das Gastgeberland des 90. UFI-Kongresses, gehören nach Australien und Großbritannien zu den Ländern mit den positivsten Erwartungen. Rund 94 Prozent der befragten US-Unternehmen rechnen im zweiten Halbjahr 2023 mit „normalen Aktivitäten“. Für die Kongressteilnehmer, die Interesse am US-Markt haben, wird es am dritten Tag „Focus Sessions USA“ geben. Wie gewohnt, ist das Tagungsprogramm der UFI wieder eine ausgewogene Mischung aus Inhaltsvermittlung und Netzwerkaktivitäten. Als lokale Gastgeberin des Kongresses fungiert die Las Vegas Convention and Visitors Authority. Sie ist die offizielle Marketingorganisation der Destination im Süden Nevadas, fördert Tourismus, Kongresse, Tagungen und besondere Veranstaltungen. Die Ergebnisse des aktuellen Global Exhibition Barometer und das Programm des 90. UFI-Kongresses sind online aufrufbar (www.ufi.org). Eine Attraktion sollten die Delegierten beim Besuch in Las Vegas auf keinen Fall auslassen: Wer will, kann versuchen, beim Glücksspiel als Sieger hervorzugehen – oder nur passiv dabei zuzuschauen. Die internationale Messewirtschaft befindet sich angesichts jüngster Daten ohnehin wieder auf der Gewinnerseite.